2011년 7월 12일 화요일

[키워드광고]키워드광고 즉 검색광고란 도대체 무엇인가???

[키워드광고]키워드광고 즉 검색광고란

도대체 무엇인가???


안녕하세요. 해피CGI 윤실장입니다.

요즘 블로그 하면서 또한 각종 광고매체를 접하면서

느끼는것이지만 특정 상품을 판매하고 홍보하는것에 있어서

가장 기본이 되는것은 키워드광고 즉 검색광고라는 생각이 듭니다.

현재 저희 CGIMALL에서도 각종 키워드 광고를 진행하고 있지만.. 참 어렵네요.

키워드 광고란 과연 무엇인가?라는 질문을 시작하자면,

키워드광고는 저마다 의미가 다르지만,

네이버 지식백과 사전에 의하면...^^*

"검색 사이트에서 검색어를 입력하면 검색결과가 나오는 화면에

관련업체의 광고가 노출되도록 하는 광고 기법"

이라고 설명이 되어있네요...

<네이버 "키워드광고" 키워드 검색관련 지식백과사전 결과>

키워드 광고는 온라인 홍보를 시작하고 처음 접하는 분들에게는 어렵고

힘든 고난의 홍보이며 가장 없어서는 안될 광고기법입니다.

전문가는 아니지만 다년간의 체험으로 습득한 키워드광고의 기초부터 활용까지

조금씩 알기 쉽게 설명하도록 하겠습니다.

키워드 광고란 ?

네이버 검색창에서 웹솔루션이라는 단어를 검색을 하면 하단의 이미지와 같이

검색결과가 나타 납니다.



<네이버 "웹솔루션" 키워드 검색결과>

최상단의 파워링크부터 플러스링크, 비즈사이트까지 모두 키워드 광고입니다.

네이버는 2011년 1월 1일을 기준으로 기존의 오버추어상품인 스폰서링크가 빠지고

모든 광고 상품이 네이버 키워드센터를 통한 광고 노출 상품입니다.

즉 네이버에서 검색하고 광고 할수 있는 방법은 모두 네이버 키워드 센터를 이용해야한다는것입니다.

다음 같은 경우에는 스폰서링크, 프리미엄링크, 스페셜링크, 와이드링크 키워드 상품이 있습니다.


<다음 "웹솔루션" 키워드 검색결과>

포탈검색사이트 즉 검색엔진의 이용률, 점유율이 대부분 네이버와 다음이기 때문에

운영하는 사이트에 많은 접속자와 방문자를 희망하신다면 두가지 검색포탈사이트의 키워드광고는

선택이 아닌 필수로 해야하는 광고 매체입니다.

그 외 키워드 광고 상품을 운영하는 검색포탈사이트에는 네이트, 야후, 구글 등

주요 포탈사이트를 비롯한 각종 뉴스, 지역 포탈사이트등이 있습니다.



<포탈 점유율 1위 네이버 , 2위 다음 : CGIMALL 접속기준>

다음은 키워드 광고의 종류에 관해서 이야기 하도록 하겠습니다.

키워드 광고는 대게 CPC CPM 그리고 CPT로 나눠집니다.

CPC(cost per click)는 클릭당 단가를 의미하며, 키워드광고를 클릭할때마다

과금을 하는 방식입니다. 키워드 광고의 대표적인 과금방식으로 키워드광고를

이야기 하면 대체로 CPC광고를 뜻합니다.

CPC 또는 PPC(pay per click)라고 명명하기도 합니다.

CPM(cost per millennium)은 특정 노출 횟수(1,000)별 단가를 의미하며,

고정적으로 입찰형 방식으로 진행합니다.

CPT(cost per time)는 일정기간별 단가를 의미하며,

특정기간 동안의 입찰형 방식으로 진행합니다.

정리하면 CPC는 클릭기준이며, CPM은  특정노출횟수기준, CPT는 일정기간 기준입니다.


<네이버 CPT광고 타임초이스 안내>

CPC광고와 CPM 광고의 차이점은


<CPC방식과 CPM방식의 차이점>

키워드 광고를 처음 운영하신다면 어려운 부분이지만.

그냥 아~~~ 그렇구나 하고 넘어 가시면 됩니다.

간단하게 CPC는 클릭당 과금, CPM은 노출당 과금이라는 것만 아시면 됩니다.

네이버 외에 오버추어라는 광고 상품이 있습니다.

오버추어는 전세계 주요 국가에 제공중인 유료 키워드 광고 로써

네이버, 구글을 제외한 주요 검색 포탈사이트 최상단에 스폰서링크 상품에

노출되는 키워드광고 상품입니다.

오버추어는 1997년 포털사이트 유료검색 상품을 제공하는 스폰서링크를 개발하고

주요 CPC방식을 기본으로 서비스 제공중입니다.

키워드 광고 상품에서 오버추어와 네이버 그리고 각 포탈사이트별 키워드광고 상품을

알고 분석하여 진행하면 됩니다.


<국내 주요 포탈 키워드 광고 상품 영역별 안내>

다음에는 오버추어 광고 상품에 대한 설명을 하도록 하겠습니다.

키워드 광고는 아주 기본적이며 필수적인 요소 입니다.

온라인에서 상품을 판매하고 홍보하길 원하시는 모든 광고주분들이

희망하시는 대박을 위한 모자라지만 기본적인 포스팅이었습니다....^^*



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